10 erreurs SEO à éviter pour un bon référencement

Pour un bon référencement de votre site web, il y a de nombreuses bonnes pratiques à respecter. Cependant, qui dit bonnes pratiques dit aussi mauvaises pratiques. Effectivement, il existe de nombreuses erreurs SEO à ne pas effectuer si vous ne souhaitez pas être pénalisés par les moteurs de recherche. Dans cet article, e-maj vous présente les 10 erreurs SEO à absolument éviter pour un bon référencement.

1.      Utiliser les mauvais mots-clés

Vous le savez certainement, les mots-clés sont le point essentiel du référencement. Pour cette raison, il est primordial d’y réfléchir en amont de la création de votre site. Si vous ne prenez pas en compte les mots-clés, vous risquez de lancer votre site sans avoir aucune retombée et vous rendre compte que vous avez travaillé pour rien.

La première chose à savoir est que les mots-clés correspondent aux requêtes réalisées par les internautes sur Google. Google envoie ensuite les requêtes à ses bases de données pour en ressortir le contenu le plus pertinent. L’objectif est donc de produire un contenu pertinent pour être ressorti par Google.

Cependant, tous les mots-clés ne sont pas équivalents. Par exemple la requête « savon » peut signifier que l’internaute souhaite acheter du savon ou bien en fabriquer soi-même. Si vous vendez des savons sur votre site, il est alors plus pertinent de cibler le mot-clé « acheter des savons ». Pour vous aider à trouver les mots-clés les plus efficaces dans votre domaine, pensez à vous mettre à la place des internautes qui recherchent votre contenu.

Les erreurs les plus courantes sont :

• L’utilisation de mots-clés génériques tel que « savon » sont souvent très recherchés mais la concurrence y est très forte.
• L’utilisation de mots-clés inadaptés à vos produits ou services. Le trafic que vous risquez d’attirer ne sera pas qualifié.
• L’oublie des mots-clés locaux. En effet, renseignez votre zone de chalandise sur votre site pour que les internautes qui cherchent à consommer des produits locaux vous retrouve plus facilement.

Le meilleur conseil que nous pouvons vous donner est de cibler des mots-clés aussi précis que possible.

2.      Oublier les mots-clés de longues traînes

Il est important de cibler un mot-clé principal avec un gros volume de recherche mensuel. Cependant, de nombreux mots de longues traînes peuvent vous amener un trafic plus que conséquent. Par exemple, si vous vendez des savons, vous pouvez cibler des mots-clés de longue traîne tels que « acheter du savon doux et naturel » ou « boutique de savon biologique au pH neutre ».

De nombreux outils gratuits comme Google Trends, Google Keyword Planner ou Yooda Insight peuvent vous donner des idées du nombre de recherches mensuelles. Cela vous permettra de vous positionner sur les mots-clés les plus recherchés dans votre domaine.

3.      Négliger le Title et la balise meta description

Le Title et la balise meta description font partie du troisième point le plus important à prendre en compte pour le SEO. En plus du contenu de la page, ils vont permettre de se positionner sur les requêtes des internautes.

Le Title représente le titre qui va apparaître dans les résultats de recherche des internautes. Pour être optimal, il doit comporter entre 50 et 60 caractères ainsi que les mots-clés principaux de votre page. Sur la toile, on retrouve de nombreux Title qui sont soit trop courts (moins de 40 caractères) soit trop longs (plus de 70 caractères) et certains ne contiennent même pas de mots-clés.

Concernant la balise Meta description, elle représente le petit texte en dessous du Title dans les résultats de recherche. Elle doit également comprendre des mots-clés et doit faire entre 150 et 170 caractères pour être optimale. Tout comme le Title, on retrouve encore de nombreuses balises Meta description trop courte (moins de 130 caractères) ou trop longue (plus de 180 caractères) voire même qui ne sont pas renseignée.

De plus, on observe un autre problème SEO de plus en plus souvent. Celui-ci concerne les headings. Ceux-ci se caractérisent par les titres de vos textes (H1, H2, H3…). Il est important qu’ils suivent un ordre logique comme ci-dessous :

Titre (H1)

Sous-Titre 1 (H2)

Section 1 (H3)

Section 2 (H3)

Sous-Titre 2 (H2)

Section 1 (H3)

Section 2 (H3)

…

4.      Dupliquer du contenu déjà existant

La duplication de contenu consiste à reprendre du contenu déjà présent sur un autre site ou même sur le vôtre et à le réutiliser. Cette solution de facilité est en réalité très mauvaise pour le référencement de votre site. Effectivement, les moteurs de recherche comme Google vont identifier plusieurs pages web disposant du même contenu et ils ne vont pas savoir quelle page doit être remontée dans la liste des résultats. Les moteurs de recherche vont considérer le contenu comme de mauvaise qualité et l’autorité gagnée par votre site va drastiquement baisser. Il se peut même que Google déréférence plusieurs pages de votre site si vous faites trop de duplication de contenu.

Des outils SEO comme SiteLiner existent pour vous aider à identifier le taux de contenu dupliqué sur votre site.

5.      Faire de l’autocannibalisation

Une autre mauvaise pratique SEO qui arrive beaucoup sur les blogs et à éviter absolument est la concurrence avec son propre contenu. Cette pratique également appelée autocannibalisation survient lorsque vous disposez de plusieurs articles de blog au contenu trop similaire (mais pas dupliqué) qui vont se positionner sur la même requête. Google va alors positionner le contenu qu’il trouve le plus pertinent et l’autre va disparaître.

Pour éviter cela, vous pouvez réunir vos différents contenus dans un seul et même article. Vous pouvez également utiliser une balise canonique qui permet de dire à Google que cette page est la meilleure réponse à telle requête.

6.      Ignorer la version mobile de son site

Que vous disposiez d’un site vitrine ou e-commerce, vous pouvez parier que de nombreux internautes arrivent sur votre site depuis un appareil mobile. Si vous ignorez cette audience cruciale, vous passez forcément à côté de nombreuses opportunités pour votre business.

C’est pourquoi vous devez comprendre l’importance d’avoir un site web adapté aux appareils mobiles (reponsive design). Un site web reponsive design s’adapte automatiquement à tous les formats d’écran, que ce soit un mobile, une tablette ou un ordinateur. Ainsi, tous les utilisateurs de votre site bénéficient d’une expérience utilisateur optimale pendant leur navigation.

Aujourd’hui, 60% du trafic web mondial provient des appareils mobiles contre 36% pour les ordinateurs. De plus, Google a annoncé que ses algorithmes de recherche effectuent dès à présent l’indexation de Mobile First. La version mobile de votre site web est donc essentielle pour obtenir un bon référencement sur les moteurs de recherche.

7.      Favoriser la quantité plutôt que la qualité des liens

Que vos liens soient entrants ou sortants, ils doivent absolument être de qualité. Cela permet de booster grandement votre SEO. Lorsque vous insérez des liens dans votre contenu, vérifiez que les sites sont bien référencés et connus du plus grand nombre.

Par exemple, si vous écrivez sur les activités à faire absolument à Paris et que vous parlez du Moulin Rouge, n’hésitez pas à insérer directement le lien du site officiel.

Portez une attention particulière à vos liens en vérifiant régulièrement qu’ils ne sont pas morts et que les sites existent toujours. Le site majestic.com vous propose une décomposition de vos backlinks afin d’analyser rapidement les différents types de backlinks reliés à votre nom de domaine.

8.      Ne pas faire attention aux datas

Une des règles d’or pour avoir un bon référencement naturel est d’analyser les données de votre site. Si vous ne cherchez pas à comprendre l’efficacité de votre stratégie SEO et de vos actions, vous ne pourrez pas vous améliorer et rectifier le tir si besoin. Pour cela, différents outils comme Google Analytics ou Matomo vous permettent d’analyser les statistiques de votre site grâce à plusieurs KPI (de l’anglais Key Performance Indicators – Indicateurs de performance clés).

Pour plus d’informations sur les KPI à suivre, consultez notre article dédié : KPI : que sont les indicateurs de performance en marketing ?

9.      Oublier les redirections d’URL

Au fil du temps, il vous arrivera sûrement de modifier l’URL d’une page de votre site. C’est un processus tout à fait normal, jusqu’ici rien d’alarmant. En revanche, modifier l’URL d’une ou plusieurs pages sans faire de redirection devient problématique.

Lorsque vous ne faites pas de redirection, Google continue d’afficher l’ancienne URL dans les résultats de recherche pendant un certain temps. Cela veut dire que lorsqu’un internaute clique sur cette page, la célèbre page 404 s’affiche. Cela signifie que la page demandée est introuvable et ce n’est pas bon pour votre SEO.

Pour régler ce problème, il est nécessaire de faire une redirection 301. Normalement, Webflow propose de le faire automatiquement, si vous utilisez WordPress, il sera nécessaire d’installer un plugin.

10. Le temps de chargement des pages

Le dernier point sur lequel vous devez vous pencher pour obtenir un bon référencement naturel concerne le temps de chargement de vos pages. Sachez que votre site doit être aussi performant dans sa version desktop que sa version mobile. Comme nous avons pu le voir un peu plus haut, Google procède désormais à une indexation Mobile First. Si votre site web n’est pas adapté, votre référencement sera alors pénalisé.

Pour analyser votre temps de chargement, des outils comme Page Speed Insight, GTMetrix ou WebPageTest vous donnent des conseils sur la marche à suivre pour améliorer les performances de votre site.

Pour plus d’informations sur le temps de chargement des pages, consultez notre article dédié : Comment tester et améliorer le temps de chargement des pages ?

Vous connaissez dès à présent les 10 erreurs à éviter absolument pour obtenir un bon référencement naturel. e-maj, agence web située à Metz, accompagne de nombreux clients dans le Grand-Est et au Luxembourg. Forte de son expérience, son équipe d’experts en référencement naturel peut vous conseiller et vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie.