Pourquoi utiliser Google Ads ?

Google Adwords ou plus communément Google Ads est un outil publicitaire qui permet de diffuser des publicités directement sur le réseau de recherche Google. Grâce à cet outil, vous pouvez devenir visible auprès de tous les internautes qui recherchent exactement ce que vous avez à offrir. Dans cet article, e-maj vous présente les différents atouts qui font de Google Ads un outil publicitaire indispensable pour votre entreprise.

Présentation de l’outil

Avant toute chose, il est nécessaire de faire un petit rappel entre SEO et SEA.

Le premier désigne l’acronyme de Search Engine Optimization ou référencement naturel. C’est un ensemble de techniques qui permet d’obtenir un meilleur référencement dans les résultats organiques des moteurs de recherches.

Le second désigne l’acronyme de Search Engine Advertising ou référencement payant. C’est la publicité sur les moteurs de recherche. Concernant Google, c’est donc la plateforme Adwords qui permet de paramétrer vos publicités afin de faire apparaitre vos annonces en fonction des recherches des internautes.

Par exemple, lorsque vous tapez dans Google « voyage au Brésil », vous exprimez clairement vos intentions grâce à votre recherche. Cette information cruciale est également vendue par Google aux annonceurs afin que ceux-ci puissent vous soumettre leur offre liée à votre requête.

Google Ads vous permet donc d’apparaitre dans les premiers résultats de recherche en fonction des mots-clés que vous ciblez. Vous pourrez également définir précisément votre cible et vos objectifs. Que ce soit la vente de produits ou de services, la génération d’un trafic qualifiée ou même l’augmentation du nombre de personnes qui vous contactent par téléphone, tout cela est possible avec Google Ads.

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Pourquoi utiliser Google Ads ?

Comme nous venons de le voir, Google Ads vous offre la possibilité d’apparaître dans les premières positions sur les résultats de recherche. C’est un outil qui peut paraitre un peu complexe à première vue mais qui deviendra indispensable par la suite. En effet, avec cet outil vous allez pouvoir cibler une audience très qualifiée à différents endroits et de différentes manières sur Google. Vous serez également visible dès que votre publicité sera lancée, contrairement au SEO qui peut mettre des mois avant d’obtenir des résultats satisfaisants. Vous pourrez également tester une même campagne avec différents messages afin de voir laquelle fonctionne le mieux et vous rapporte le plus. Pour finir, vous pourrez suivre les performances de vos publicités tout en maitrisant votre budget parfaitement.

Les différents avantages

Il est important de garder à l’esprit que Google dispose de 95% de parts de marché en France. Pour une entreprise qui a besoin de visibilité sur Internet, le référencement sur le moteur de recherche est donc un enjeu majeur. Malheureusement, se positionner sur Google n’est pas chose aisée. Le référencement web reste une discipline de spécialiste. En effet, le référencement naturel est très concurrentiel et demande un travail fastidieux et quotidien pour des résultats sur le long terme. Bien au contraire de Google Adwords qui va vous permettre de visualiser des résultats très rapidement.

Les différents types de campagnes

Contrairement à Facebook Ads, Google Ads permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités de 5 manières différentes :

– Le réseau de recherche

– Le réseau Display

– Le format vidéo YouTube

– Google Shopping

– Une campagne de promotion d’applications mobiles

Le réseau de recherche

Le réseau de recherche est le type de campagne le plus connu. Il consiste à acheter des mots-clés pour lesquels vous souhaitez faire remonter une page de votre site web en haut des résultats de recherche de Google. Il est pertinent d’utiliser le réseau de recherche pour donner de la visibilité à vos offres commerciales auprès de personnes qui manifestent une intention d’achat.

Le réseau Display

Le réseau Display représente l’ensemble des sites web partenaires de Google sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces. Google dispose de plus de 2 millions de sites web partenaires sur lesquels vous pouvez donc vous rendre visible. Google vous offre donc la possibilité de diffuser vos annonces sur des sites aux thèmes bien précis. Il est donc possible d’atteindre facilement votre audience au bon endroit.

Le format vidéo

Le format vidéo YouTube permet de diffuser des publicités vidéo directement sur YouTube. La grande force de ce format est de pouvoir cibler une chaîne YouTube en particulier. Cela permet de cibler une chaîne se situant dans le même domaine que vous pour atteindre votre audience plus facilement.

Le format e-commerce

Google Shopping est le format par excellence pour le e-commerce. Google Shopping est le comparateur de prix de Google qui diffuse directement vos produits dans les résultats de recherche. C’est un type de campagne indispensable si vous êtes dans le e-commerce.

La campagne de promotion d’applications mobiles

La campagne de promotion d’applications mobiles est uniquement réservée aux entreprises qui propose une application mobile sur l’application Google Play. Grâce à ce format, vous pouvez facilement promouvoir votre application sur Google Play, YouTube et le réseau Display.

Ces différents formats offrent donc déjà une grande richesse de ciblage pour votre entreprise. Si vous débutez sur Google Ads, nous vous conseillons de débuter avec le réseau de recherche et le format vidéo YouTube si vous réalisez des campagnes vidéos.

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Une audience qualifiée

Un trafic qualifié est un trafic plus susceptible de vous apporter des conversions car il attire des internautes qui appartiennent à votre cœur de cible. Google est un outil puissant qui est utilisé par plus de 44 millions de personnes en France. Il présente donc un potentiel énorme pour atteindre vos cibles. Google Ads propose un ciblage fin et minutieux qui vous permet d’affiner votre cible en sélectionnant un certain nombre de critères :

– Données démographiques

– Type d’audience

– Type d’appareil

– Zones géographiques

– Langues

– Mots clés

Il est donc important de dresser plusieurs buyers personas en amont de votre stratégie publicitaire afin de déterminer efficacement votre cible grâce à Google Ads.

Une visibilité immédiate

Un des principaux avantages de Google Ads est de pouvoir observer des résultats presque instantanément une fois votre publicité en ligne. En effet, moins de 24h après la mise en ligne, vous pourrez observer les premiers résultats et ajuster votre stratégie. Contrairement à une stratégie sur le long terme comme le SEO, le référencement payant permet de générer du trafic et des prospects très rapidement. Ce n’est pas pour cela qu’il faut abandonner le référencement organique, car une stratégie SEO présentent de nombreux avantages à plus long terme.

Une stratégie Adwords est également une très bonne solution pour une entreprise qui souhaite se faire connaître rapidement ou lors d’une activité avec une saisonnalité forte. Par exemple, si vous vendez des fournitures de bureau, il peut être très intéressant de commencer à faire de la publicité quelques semaines avant la rentrée.

Une maitrise totale de votre budget

Avec Google Ads vous déterminez votre budget mais également les heures auxquelles vous souhaitez que votre campagne publicitaire soit diffusée. Le système d’enchère fonctionne majoritairement au coût par clic (CPC). C’est-à-dire que vous allez payer seulement lorsqu‘un internaute clique sur votre annonce. Vous pouvez définir votre budget maximal pour une journée mais également le CPC maximal que vous êtes prêt à payer pour un mot-clé précis. Vous verrez ensuite le CPC réel qui représentera le montant moyen facturé pour un clic. Moins utilisé mais tout de même présent, il est également possible d’enchérir au coût par mille (CPM). Le coût par mille représente la somme que vous souhaitez miser par lot de mille impressions de votre publicité.

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Suivi de performance

Google Ads propose de nombreux outils statistiques pour mesurer les performances de vos campagnes. Les indicateurs clés de performances ou KPI proposés par Google Ads sont nombreux et permettent de mesurer vos objectifs et vos conversions de manière très précise. Il est possible de mesurer le coût par conversion, le nombre d’impressions, le coût par clic et le taux de clic par exemple. Cela vous permet de vérifier l’attractivité de votre campagne mais également sa rentabilité.

De plus, Google Ads met à votre disposition de nombreux rapports pour avoir accès à plus de données. Vous pouvez aussi connecter votre compte Google Ads à Google Analytics.

Plusieurs campagnes et groupe d’annonces (A/B testing)

Google Ads vous permet de gérer plusieurs campagnes simultanément. Par exemple, pour une boutique de vêtements en ligne, vous pouvez effectuer une campagne sur les hauts que vous vendez avec un groupe d’annonce sur les tee-shirts et un autre sur les chemises. De plus vous pouvez lancer une seconde campagne sur les chaussures avec un groupe d’annonces sur les bottes et un autre sur les baskets. Vous pourrez ensuite diffuser plusieurs annonces pour un seul groupe d’annonces en changeant à la fois le titre et le descriptif de votre annonce. Grâce à cette méthode vous pourrez analyser les résultats de vos différentes annonces et voir quelle annonce est la plus pertinente et rentable pour votre entreprise.

Vous savez maintenant quels sont les différents avantages d’une campagne Google Adwords. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie sur Google Ads, e-maj reste à votre disposition et vous accompagne tout au long du processus de création et de suivi de votre campagne. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter ensemble de votre projet.

Source photo de couverture : Canva