Le 4 juillet 2019

Que symbolise le violet en communication ?

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Les grandes marques ne choisissent pas les couleurs de leur enseigne par hasard. Les teintes agissent sur nous à un niveau culturel mais aussi inconscient. C’est pour cela que certaines couleurs peuvent nous plaire ou au contraire, nous horripiler. Parlons d’ailleurs d’une couleur qui divise les esprits. Le violet est en effet une teinte qu’on déteste ou qu’on adore. Moi je l’aime beaucoup. Mais pourquoi ?

Une couleur qui invite au rêve et à la spiritualité

Le violet est LA couleur des esprits rêveurs et créatifs. On la retrouve au crépuscule, au moment où l’on s’endort. Dans la fiction, on symbolise souvent l’entrée dans un rêve par un filtre violet.

Dernière teinte de l’arc-en-ciel, ce mélange de bleu (cyan) et de rouge (magenta) semble apaiser les émotions. Elle atténue l’anxiété et la colère.

Comme le violet est associé à l’apaisement et l’évasion, c’est tout naturellement qu’il peut également représenter les voyages.

Sa douceur fait qu’on peut également le retrouver dans l’alimentation, les produits féminins ou dans l’érotisme.

Le violet en marketing et communication | Le chocolat, c’est bien connu, ça apaise
Le chocolat, c’est bien connu, ça apaise

Une couleur spirituelle et mystérieuse

Dans de nombreuses cultures, le violet invite non seulement au rêve mais aussi à la spiritualité, à la magie, au mysticisme ou à la religion. Avec le bleu, on la retrouve fréquemment sur des sites d’astrologie ou de philosophie.

En Orient, cette couleur est celle de la méditation et de l’intuition.

En Occident, c’est la couleur portée par les évêques.

C’est une couleur à laquelle on attache de nombreuses vertus : l’intégrité, l’honnêteté et le désintérêt pour le matériel.

La couleur violet en communication | Le violet est la couleur la plus spirituelle du spectre
Le violet est la couleur la plus spirituelle du spectre

En communication, le violet est associé à l’apprentissage

Le violet représente aussi le leadership, la guidance, la protection et l’orientation. Par extension, on l’utilise donc dans les domaines de la formation, de l’apprentissage et de la communication. C’est d’ailleurs pour cela que nous l’avons choisi pour la charte graphique de notre pôle formation.

Une couleur à utiliser pour tous les domaines ayant attrait à la réussite, la formation ou la communication : téléphonie, évènements, art, musique, culture, université…

Cette couleur représente la formation et la communication
Cette couleur représente la formation et la communication

En marketing, on associe aussi le violet au luxe

Le saviez-vous ? Le violet représentait jadis la royauté, parce que les pigments utilisés pour obtenir cette couleur étaient rares, et donc onéreux.

Cela coule donc de source : on associe volontiers le violet au milieu du luxe, bien qu’il n’y soit pas aussi souvent présent que le noir. La douceur qu’il évoque fait qu’on le retrouve dans les chocolats ou pâtisseries de luxe.

C'était était autrefois la couleur de la royauté. La reine Elisabeth semble être au courant !
Le violet était autrefois la couleur de la royauté. La reine Elisabeth semble être au courant !

Le violet, couleur de la mélancolie

Chaque couleur est ambivalente et peut changer de signification selon le contexte et les individus.

Comme le bleu dont elle est composée en grande majorité, la couleur violette peut aussi symboliser la mélancolie, la solitude, la nostalgie ou la mort.

Avec quelles couleurs marier le violet ?

Le violet est une couleur particulière qui ne va pas avec tout. Le noir et le blanc, qui vont avec tout, sont des alliés sûrs, qui de plus ajouteront à son côté mystérieux et luxueux.

Il peut se marier avec une touche de jaune, qui renforcera son aspect communication.

On peut également l’associer au bleu et à certaines teintes de vert, qui complémenteront son aspect apaisant.

Devrais-je utiliser le violet pour représenter mon enseigne ?

Dans cet article nous avons vu que le violet symbolisait :

  • Le rêve, le calme et la créativité
  • La spiritualité et le mystère
  • La douceur et la féminité
  • L’érotisme
  • L’apprentissage et la formation
  • La communication
  • Le luxe

Si vous souhaitez communiquer sur ces aspects, alors vous pouvez tenter le violet.

Pour avoir de l’inspiration dans la conception ou la refonte de votre identité visuelle, vous pouvez également jeter un œil à nos autres articles sur les couleurs.

Crédits photos : Fotolia, Milka, Pixabay, Yahoo, Viber, Monster

 

Audrey
Article rédigé par
Audrey

A part faire du webdesign et du community management, Audrey aime surtout manger, boire et dormir.
Elle aime aussi créer des masques à l’effigie de personnes parfois douteuses, au grand dam de toute l’équipe.