Vous connaissez à présent les éléments essentiels pour mettre en place des call-to-action. N’hésitez pas à demander conseil à notre agence web située à Metz pour vous aider à créer ou améliorer votre site web dans les règles de l’art !
Nous contacter2 septembre 2022
La bonne utilisation des call-to-action
e-maj
Les call-to-action permettent de booster l’engagement des visiteurs sur votre site web. Ils sont in-dis-pen-sables pour convertir vos visiteurs en prospects. Il existe différents types de call-to-action avec des objectifs distincts. e-maj vous les présente afin de vous aider à choisir ceux qui correspondent le mieux à vos besoins !
Qu’est-ce qu’un call-to-action ?
Un call-to-action (CTA) – aussi appelé Appel à l’Action – est un élément visuel cliquable qui redirige les visiteurs de votre site vers vos offres ou formulaires. Il est essentiel d’inclure des call-to-action sur votre site web pour transformer votre audience en leads. En d’autres termes, cela a pour fonction de transformer un visiteur ou suspect en un prospect qualifié. Les call-to-action sont donc indispensables à votre stratégie d’inbound marketing et constituent bien plus qu’un simple bouton !
Pourquoi utiliser un call-to-action ?
Un CTA est une incitation à entreprendre une action, telle que :
- Le téléchargement d’un document
- La création d’un compte
- Le remplissage d’un formulaire
- L’abonnement à une newsletter
- L’inscription à un événement
- L’achat d’un produit
- …
Le call-to-action ne prend pas toujours la forme d’un bouton : il peut s’agir d’une image, d’une bannière, d’un pop-up … en bref d’un objet incluant un lien cliquable.
Le CTA, c’est la passerelle entre votre visuel qui attire l’œil du visiteur et votre offre qui lui permet de devenir plus qu’un simple visiteur, autrement dit d’un prospect ou d’un client… On peut imaginer qu’un visiteur qui souhaiterait se procurer votre livre blanc par exemple, doive remplir un formulaire pour l’obtenir. Ce faisant, il n’est alors plus un visiteur parmi tant d’autres mais devient Emile, votre PROSPECT ! Ce sont les call-to-action qui engagent les visiteurs et déclenchent les conversions.
Où placer ses call-to-action ?
Vous pouvez placer de multiples call-to-action sur votre site web aux endroits où ils seront le plus visibles. Il peut s’agir de :
- le header ou le footer de votre site : prendre un rendez-vous, demander un devis, conclure une vente, promouvoir un événement …
- vos articles de blogs : inciter des prospects à partager votre contenu et à générer du trafic sur votre site, à liker, commenter et noter votre contenu
- vos réseaux sociaux : attirer des prospects sur vos réseaux sociaux et les inciter à interagir avec votre marque
Vos CTA mènent généralement vers une landing page ou page d’atterrissage, destinée à promouvoir l’offre évoquée par le CTA. Celle-ci doit également être optimisée et complète pour convaincre l’utilisateur d’aller jusqu’au bout du processus de conversion.
Comment savoir si ses CTA sont efficaces ?
Il est primordial de tester l’efficacité de vos call-to-action. Prenons un exemple. Si vous avez un call-to-action intitulé « acheter » pour lequel vous avez 30 clics par jour et aucun achat à la fin du mois, il faut vous interroger sur la pertinence de celui-ci. Votre landing page répond-elle réellement à la ou les questions que le visiteur se pose ? Est-elle suffisamment pertinente ? Faites sans cesse de l’AB Testing pour améliorer l’efficacité de vos conversions. Dans le cas présent, vous pourriez par exemple ajouter sur la landing page un bouton « Plus d’informations » avec un formulaire de contact pour répondre aux dernières interrogations du prospect avant achat, voire mettre en place un chatbot par exemple.
Quelles sont les conditions idéales à réunir pour créer de bons CTA ?
Pour créer des CTA performants, il existe 3 règles de base à respecter :
- Votre bouton doit être visible et placé stratégiquement
- Le message véhiculé par votre CTA doit créer un sentiment d’urgence pour inciter le visiteur à passer à l’action MAINTENANT ou jamais
- Les mots de votre CTA doivent être directs, explicites et choisis avec soin
Quelques exemples inspirants de call-to-action
Vous pouvez mettre en place un CTA textuel, visuel, pop-up ou bannière par exemple.
Un CTA textuel
Un CTA textuel constitue tout ce qu’il y a de plus simple à réaliser. Il peut être constitué d’une phrase ou de mots-clés d’une couleur différente du texte pour attirer le regard et inclure un lien hypertexte. Ainsi, l’utilisateur peut cliquer sur votre lien pour en savoir plus et approfondir un sujet abordé dans votre contenu. Le maillage interne – c’est-à-dire les liens internes intégrés sur votre site web – et le lien inclus dans cette phrase constituent un parfait exemple de CTA textuel. Les CTA textuels permettent d’augmenter le temps passé à consulter votre site web et participent à son optimisation.
Un CTA visuel
Un CTA visuel à inclure au beau milieu d’un article de blog incite votre visiteur à télécharger un contenu annexe aussi appelé linkbaiting : un livre blanc ou une infographie par exemple. En échange, vous définissez au préalable les informations qu’il doit vous envoyer avant de l’obtenir et créez un formulaire spécifique. Lui n’a d’autre choix que de compléter ses informations pour en bénéficier. Bingo ! Vous obtenez ainsi un prospect !
Un CTA pop-up
Un CTA pop-up apparaît à un moment précis pendant lequel un visiteur navigue sur votre site web. Il peut faire son apparition au bout d’un certain temps, au bout d’un certain niveau de lecture sur une page ou avant de quitter une page pour attirer son attention. L’avantage est d’attirer le regard et, s’il est suffisamment bien fait, de mener à la conversion.
Un CTA bannière
Un CTA bannière prend une place importante sur une page, en général au tout début ou à la fin de celle-ci et ressemble à un CTA visuel.
e-maj
Audit de site & audit SEO
Réalisez un audit SEO pour identifier les améliorations à opérer sur votre site et ainsi améliorer votre trafic et vos conversions.
Un audit SEO est essentiel pour identifier les freins qui limitent la visibilité de votre site web. Véritable boussole stratégique, l’audit SEO met en lumière les améliorations à mettre en oeuvre pour vous positionner sur les moteurs de recherche et vous démarquer de vos concurrents.
Référencement naturel
SEO / SXO
Démarrez votre ascension vers les premiers résultats des moteurs de recherche grâce à une stratégie SEO & SXO sur mesure.
Le SEO (Search Engine Optimization), autrement dit l’optimisation de votre classement naturel dans les moteurs de recherche est le pilier qui soutient votre visibilité en ligne. Le SXO (Search Experience Optimization) intègre une approche complémentaire d’UX design (eXpérience Utilisateur) aux actions SEO.
Marketing de contenu
Transformez votre expertise et votre savoir-faire en contenus captivants pour vous rapprocher au plus près de vos clients
Composante de l’inbound marketing, le marketing de contenu est une stratégie d’une efficacité redoutable pour plusieurs raisons. Tout d’abord il coûte beaucoup moins cher que les techniques publicitaires et promotionnelles éphémères, les contenus proposés sont disponibles tout le temps et surtout au moment où votre audience l’est.
Enfin il permet d’attirer naturellement votre cible avec des informations qui l’intéresse vraiment, de collecter des leads qualifiés, d’optimiser votre référencement naturel, d’améliorer votre visibilité et de vous faire connaître rapidement comme référence dans votre domaine.
Conception site web & blog
Un site web sur mesure, authentique, conçus pour grandir avec vous, et optimisé pour les moteurs de recherche.
Bien optimisé et calibré sur votre stratégie webmarketing, votre site web peut devenir un atout concurrentiel et l’ambassadeur en ligne de votre entreprise.
Vous avez déjà un site vitrine ou e-commerce qui vous ressemble, et vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, avez-vous déjà pensé à intégrer un blog à votre site pour booster votre SEO avec une stratégie de contenu ?
Marketing réseaux sociaux
Développez votre présence en ligne là où vos clients se trouvent, et optimisez vos conversions.
La France compte actuellement 50,70 millions d’utilisateurs de médias sociaux tous confondus. Selon de récentes études, près de 50% des internautes effectuent leurs recherches d’informations directement depuis les moteurs de recherche des réseaux sociaux. Ne dispensez pas votre entreprise et votre marque d’une opportunité pour étendre sa portée et optimiser vos conversions.
Ils nous ont fait confiance
