La symbolique des couleurs : le noir en marketing

Avant d’aborder le noir en marketing, un petit rappel sur les couleurs.

Les couleurs nous évoquent toutes quelque chose. Cela a une origine historique, culturelle et psychologique. Quand on fait de la communication, du design ou du marketing, il faut garder en tête que les couleurs choisies auront un impact sur la clientèle et les prospects.

Mais tout dépend du contexte ! Le noir en est un bon exemple. Ambigu, il porte de nombreuses significations.

Ne broyez pas du noir… Elles ne sont pas toutes négatives, loin de là !

Le noir, une absence de couleur

Hé oui, le noir n’est à proprement parler pas une couleur. Pour faire court, les choses ou objets noirs ne reflètent pas ou très peu la lumière. C’est peut-être pour cela qu’en Occident, on l’associe à la mort. Chose étonnante, en Asie c’est tout l’inverse, et c’est en blanc qu’on porte son deuil.

LE SAVIEZ-VOUS ?

Son absence de luminosité est une caractéristique intéressante en web. C’est la teinte la moins énergivore pour les écrans. D’où la possibilité d’un mode sombre sur certaines applications comme Google Maps ou Messenger.

Le noir :  une teinte neutre et intemporelle

Que ce soit en mode, en architecture ou en design, c’est indéniable. Le noir va avec tout, un peu comme son opposé, le blanc. Dans les tendances, les couleurs changent très souvent et certaines peuvent vite se retrouver has-been.

Le noir, lui, conserve toujours ses lettres de noblesse. Sa neutralité et sa sobriété font que c’est une couleur choisie par le clergé et des professions comme juge ou avocat. Les costumes des hommes d’affaires sont aussi quasiment toujours noir ou de couleur très foncée.

Le look des premiers Men in Black n’a pas vieilli, et pour cause, ils portent un costume noir

Malgré cette sobriété, mieux vaut ne pas abuser du noir et l’associer à des couleurs plus vives. Une tenue ou une charte graphique intégralement noire donnerait un aspect trop austère et autoritaire.

Cette teinte a en effet longtemps été associée à la sagesse, l’humilité et à la vertu. Les autres couleurs, notamment le rouge, on l’a vu, provoquent des émotions, des passions.

En marketing, le noir représente le luxe, la classe, l’élégance

C’est dans la continuité de sa signification vertueuse que la couleur devient progressivement une couleur élégante.

C’était la teinte favorite de la créatrice de la célèbre maison Chanel. Coco ne s’habillait que de noir. Celle qui disait que la mode se démode, le style jamais avait vu juste.

Aujourd’hui encore, le noir est LA couleur du luxe. Il suffit de jeter un œil aux refontes de logos des marques de luxe ces derniers temps. L’Oréal, Gucci, Chanel, pour ne citer qu’eux. Dans leur charte graphique, le noir prédomine, contrastant avec le blanc et une troisième couleur par petites touches.

Haute couture, haute horlogerie, joaillerie précieuse, voitures de collection, cuisine gastronomique, hôtellerie de luxe… Dans ces domaines à la clientèle exigeante, le faux pas n’est pas souhaitable.

On y associe souvent le noir a d’autres couleurs qui évoquent le luxe, comme le doré ou l’argenté.

Beaucoup de noir sur le site et le logo de Chanel, une marque de luxe

Une couleur aussi synonyme de mort, de deuil ou de tristesse

Beaucoup d’expressions de la langue française en témoignent : la couleur noire est associée à la mort et à la tristesse. Cette teinte qui absorbe toutes les autres représente le néant, le vide, la vacuité.

Il représente aussi le mystère. Dans le noir, à moins d’être un chat, on ne peut pas distinguer grand-chose. C’est la nuit que l’esprit s’agite et s’apeure.

Beaucoup de personnages de fiction sont donc vêtus de noir pour souligner leur côté sombre et mystérieux.

The dark knight, alias Batman, est de noir vêtu. Normal, il est cool et mystérieux, tout ça

Dois-je utiliser la couleur noire pour ma charte graphique ?

Récapitulons. On a vu que le noir avait plusieurs significations :

• Il évoque le sérieux et l’autorité
• Une forte concentration  donne une impression austère
• Il est associé à la sagesse et à l’humilité
• C’est la couleur privilégiée dans le milieu du luxe
• Il peut représenter la mort, le deuil et la tristesse
• On l’utilise aussi pour évoquer le mystère

Si vous souhaitez transmettre ces notions dans votre communication ou plan marketing, alors vous pouvez y mettre une touche de noir.

Chez e-maj, nous l’avons choisi en combinaison avec le vert pour témoigner de notre sérieux.

La thématique des couleurs en marketing vous intéresse ? N’hésitez pas à lire nos autres articles sur le sujet.

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