Symbolique des couleurs : le blanc en communication

Dans l’inconscient collectif et dans la culture, chaque couleur possède ses propres significations, positives ou négatives. Connaître les symboliques associées à chaque couleur permet de mieux les choisir en communication visuelle. Avec cela à l’esprit, entrons dans le vif du sujet. Que symbolise le blanc en communication ?

Dans la culture le blanc est porteur de nombreuses significations positives.

Ce n’est pas une couleur à proprement parler, mais plutôt la synthèse de toutes les couleurs du spectre. C’est pour cela que si l’on décompose la lumière du soleil, qui est blanche, on voit apparaître un arc-en-ciel.

Comme son opposé, le noir, le blanc va avec tout. On le retrouve donc un peu partout, d’autant plus qu’il symbolise la pureté, la perfection ou encore la connaissance.

#1 Le blanc en communication : synonyme de pureté et de simplicité

Plus blanc que blanc, ça n’existe pas. Immaculée et lumineuse, cette teinte représente la pureté ou la simplicité.

En Occident, on l’associe donc au mariage et à la virginité, par exemple.

En marketing et en communication, l’utilisation du blanc symbolise aussi la propreté et la netteté. On peut donc le retrouver dans la charte graphique de :

• Produits d’entretien ou d’hygiène
• Magasins d’ameublement
• Opticiens, dentistes et le domaine médical en général

#2 Le blanc représente aussi la paix et la compassion

Si la paix est représentée par un drapeau blanc et par une colombe, c’est parce que le blanc représente de bonnes valeurs. On le retrouve d’ailleurs dans la composition de beaucoup de drapeaux nationaux.

En communication, on utilise aussi le blanc pour symboliser la compassion. On le retrouve donc beaucoup dans l’identité visuelle des ONG ou des associations.

Le logo de la WWF, une ONG, est noir et blanc

#3 Le blanc en communication :  il symbolise la perfection

Le blanc met en valeur tout ce qu’il illumine. Sa lumière immaculée lui vaut d’être associé à la perfection. Pour appuyer cette perfection, on a tendance à le faire contraster avec son opposé, le noir. On retrouve d’ailleurs très souvent ces deux teintes dans le luxe. Et qui ne trouve pas les photos en noir et blanc magnifiques ?

Une couleur souvent utilisée, donc :

• Dans le luxe,
• Dans les sports pour symboliser l’excellence

Le blanc en communication :  il symbolise la perfection

#4 Il représente la culture et la connaissance

A l’instar d’autres couleurs aux significations chaleureuses et sociales, comme le jaune et l’orange, la teinte la plus lumineuse représente aussi la culture et la connaissance. Une page blanche ne peut en effet qu’être remplie.

Une couleur que l’on peut donc utiliser pour une encyclopédie, une association culturelle, la couverture d’un livre…

… Ou pour représenter un magicien sage et puissant

#5 Dans la culture, il représente la spiritualité

On a vu que le blanc est parfait et illumine tout. C’est pour cela que cette teinte associée à la perfection et à la pureté est utilisée pour représenter la spiritualité. C’est donc naturellement que le blanc est omniprésent dans la religion.

Le saviez-vous ? En Asie, le blanc est aussi une couleur spirituelle. Il symbolise le deuil et est donc porté à cette occasion.

Pourquoi opter pour le blanc dans ma charte graphique ?

Le blanc est une couleur, qui comme le noir, va avec tout. C’est une teinte appréciée et intemporelle.

Il ne faut toutefois pas en abuser afin de ne pas créer une sensation de vide ou d’inachevé.

Nous avons vu que le blanc revêt diverses significations positives :

• Pureté et par extension, propreté
• Paix et compassion
• Perfection
• Culture et connaissance
• Spiritualité et religion

SI votre marque ou votre structure souhaite communiquer sur ces valeurs, n’hésitez pas à ajouter une touche de blanc dans votre charte graphique.

Retrouvez la signification des autres couleurs dans notre guide Couleurs en communication et marketing.

Source photo couverture : Pixabay