Le 19 juillet 2019

La couleur orange : que symbolise-t-elle en communication ?

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Si c’est la première fois que vous tombez sur notre Guide des couleurs en communication, alors une petit récap’. On a vu que dans l’inconscient collectif, les couleurs nous évoquent toutes quelque chose qui varie selon notre histoire et notre culture. C’est pourquoi le choix des couleurs qui représentent votre marque n’est pas à prendre à la légère !

Aujourd’hui, parlons d’une couleur qui divise. La couleur orange, certains l’adorent, d’autres la détestent, pas comme le bleu qui fait quasiment l’unanimité.

Mélange de rouge (ou magenta, pour les artistes) et de jaune, cette couleur chaude et pétillante partage certaines de leurs significations.

Le saviez-vous ? La couleur orange est omniprésente dans la nature : flammes, coucher de soleil, fleurs, citrouille et autres cucurbitacées… Sans oublier le fruit dont elle porte le nom ! Pourtant, il a fallu attendre la découverte du chrome un peu avant 1800 pour qu’on utilise des pigments oranges en peinture. Des artistes comme Vincent Van Gogh en étaient d’ailleurs friands !

Entrons dans le vif du sujet. Qu’évoque cette couleur tout feu tout flamme ?

L’orange est une couleur qui stimule et tonifie !

Hé oui, comme beaucoup de couleurs aux tons chauds, l’orange nous stimule et provoque des émotions fortes. Elle a beaucoup en commun avec le rouge, mais sa signification est atténuée et elle est moins agressive.

Elle est donc utilisée pour témoigner de dynamisme, de mouvement, de stimulation sexuelle et intellectuelle.

La couleur orange stimule et tonifie : elle représente donc le dynamisme
La couleur orange stimule et tonifie : elle représente donc le dynamisme

La couleur de la joie et de l’épicurisme

Ce n’est pas pour rien que l’orange est la couleur emblématique du mouvement hippie. Parce qu’elle invite à la stimulation des sens, elle représente donc l’épicurisme. Du nom d’un philosophe grec, ce courant matérialiste prône la recherche de plaisirs immédiats. Nourriture, boisson, jeux, sensualité, bref, c’est la doctrine des bons vivants !

Et donc forcément, on associe l’orange à la joie, l’insouciance et l’optimisme.

On la retrouve donc beaucoup dans les domaines :

  • Par exemple, pour communiquer sur de la nourriture et des boissons : sodas, bonbons, chocolats…
  • Souvent, on la retrouve dans la musique, la fête,  les jeux,  l’enfance
  • L’érotisme, comme le rouge

La couleur orange est associée à la joie, la fête et l’épicurisme
La couleur orange est associée à la joie, la fête et l’épicurisme

L’orange : synonyme de communication et de sécurité

Parce qu’on est plus à même d’apprendre si l’on stimule notre intellect et notre curiosité, l’orange est comme le jaune une couleur qui symbolise la communication et l’apprentissage. Est-ce pour cela que la marque Orange l’a choisie comme emblème ? Peut-être bien.

Avouez que c’est facile de penser à Orange quand on parle de cette couleur 
Avouez que c’est facile de penser à Orange quand on parle de cette couleur 🙂

Et dans les autres cultures, que signifie l’orange ?

Bien qu’en Occident, la couleur orange n’ait pas de signification spirituelle, ce n’est pas le cas partout. En Asie, on l’associe à l’un des chakras. C’est aussi la couleur que portent les moines bouddhistes.

Les significations négatives de l’orange

Chaque couleur a sa part d’ombre. Pour ceux à qui l’orange déplaît, c’est peut-être parce que cette couleur un peu fatigante pour l’œil est ringarde, voire kitsch. Tendance en décoration et en mode dans les années 70, on ne la voit plus trop dans ces domaines ces temps-ci.

Comme le jaune, elle peut aussi évoquer le mensonge, la trahison et par extension l’adultère.

Avec quelle couleur marier l’orange ?

L’orange peut se marier aisément avec sa couleur complémentaire qui est le bleu (ou cyan). Elle va aussi parfaitement avec d’autres couleurs chaudes, comme le rouge et le jaune. Bien entendu, comme le noir et le blanc vont avec tout, vous pouvez les assortir sans problème !

La nature fait bien les choses : dans un coucher de soleil se marient parfaitement le bleu et l’orange
La nature fait bien les choses : dans un coucher de soleil se marient parfaitement le bleu et l’orange

Alors, la couleur orange correspond-elle à mon identité visuelle ?

Pour résumer, l’orange est une couleur :

  • Stimulante pour les sens et l’intellect
  • Pétillante et dynamique, de façon plus atténuée que le rouge
  • Teintée de joie, d’optimisme et d’épicurisme
  • Qui dénote la communication, la créativité et l’apprentissage

 

Souhaitez-vous que votre marque évoque l’un de ses aspects ? Vous pouvez alors tenter de mettre une touche d’orange dans votre identité visuelle.

Crédits photos : Pixabay, Orange, Fedex, Amazon, Fanta, Tinder

Audrey
Article rédigé par
Audrey

A part faire du webdesign et du community management, Audrey aime surtout manger, boire et dormir.
Elle aime aussi créer des masques à l’effigie de personnes parfois douteuses, au grand dam de toute l’équipe.